在生產(chǎn)端，由于新藥上市少，中藥市場(chǎng)以長(zhǎng)期銷(xiāo)售的老藥 為主，老藥的生產(chǎn)企業(yè)較多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，便產(chǎn)生了生產(chǎn)商通過(guò)降低藥品質(zhì)量減少成 本，以此增加盈利的情況，2017 年中成藥在 7 類(lèi)藥品質(zhì)量抽檢中不合格藥品為 917 批次，占比 22%。在銷(xiāo)售端，中藥銷(xiāo)售渠道較為缺乏，且由于中醫(yī)醫(yī)生遠(yuǎn)少于西醫(yī) 醫(yī)生，2019 年中醫(yī)執(zhí)業(yè)（助理）醫(yī)師數(shù)占臨床執(zhí)業(yè)（助理）醫(yī)師數(shù)比為 21.7%，西醫(yī) 醫(yī)生對(duì)中藥不熟悉較少推薦中藥治療，導(dǎo)致中藥銷(xiāo)售規(guī)模擴(kuò)大受阻。銷(xiāo)售端的壓力 進(jìn)一步降低了中藥企業(yè)的研發(fā)意愿，較小的銷(xiāo)售規(guī)模難以改變市場(chǎng)對(duì)中藥的固有印 象，由此，中藥行業(yè)曾面臨惡性循環(huán)的發(fā)展困境。

2021 年 1 月 22 日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于加快中醫(yī)藥特色發(fā)展若干政策措施 的通知》（下稱(chēng)“通知”），該通知從評(píng)價(jià)體系、中藥企業(yè)研發(fā)意愿、注冊(cè)審批機(jī)制等 掣肘中藥行業(yè)發(fā)展的各環(huán)節(jié)皆進(jìn)行了完善及優(yōu)化，建立了有利中藥行業(yè)發(fā)展的友好 環(huán)境，中藥行業(yè)有望加速渡過(guò)調(diào)整優(yōu)化期。

1.3、 品牌中藥 OTC 由于政策免疫性較強(qiáng)，在消費(fèi)升級(jí)下增長(zhǎng)空間大

中成藥按照使用方法分為外用、內(nèi)服、注射中成藥，以?xún)?nèi)服、注射為主（2018 年 合計(jì)占比 95%），中藥注射劑的銷(xiāo)售額自 2017 年起由于限定適應(yīng)癥、部分限基層醫(yī) 療機(jī)構(gòu)使用、被重點(diǎn)監(jiān)控等政策，呈現(xiàn)加速下降趨勢(shì)，其下降幅度從 2017 年的 2.73% 擴(kuò)大至 2019 年的 11.36%；內(nèi)服中成藥銷(xiāo)售額呈現(xiàn)持續(xù)上升的趨勢(shì)，其 2013-2018 CAGR 為 9%。

在內(nèi)服中成藥中，大品種中成藥擁有更好的發(fā)展前景。以臨床價(jià)值、科學(xué)價(jià)值 為核心的科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，成為推動(dòng)中藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心關(guān)鍵。1近年來(lái)，國(guó)家 越來(lái)越重視中藥大品種的科技引領(lǐng)作用，選擇了療效確切、有良好市場(chǎng)開(kāi)發(fā)前景、擁 有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中藥品種給予引導(dǎo)和重點(diǎn)支持。在重大新藥創(chuàng)制、中藥標(biāo)準(zhǔn)化、 “973”、“863”、“科技支撐計(jì)劃”、重大傳染疾病等專(zhuān)項(xiàng)中，均有中藥大品種相關(guān)技 術(shù)提升、質(zhì)量提高、臨床評(píng)價(jià)等研究支持；在基礎(chǔ)和應(yīng)用基礎(chǔ)等方面，國(guó)家自然科學(xué) 基金項(xiàng)目中也涉及到中藥大品種研究。

受益消費(fèi)升級(jí)，醫(yī)療保健需求較快增長(zhǎng)，品牌 OTC 需求具備持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。隨 著我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入不斷提升，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)，且城鎮(zhèn)居民人均醫(yī)療保 健消費(fèi)支出增速高于收入增速（2020 年疫情導(dǎo)致醫(yī)療保健消費(fèi)支出下降），表明人民 對(duì)醫(yī)療保健的消費(fèi)需求呈現(xiàn)較快增長(zhǎng)的趨勢(shì)。品牌 OTC 為藥品中最具備消費(fèi)屬性的 品類(lèi)，例如阿膠、片仔癀等除了藥用外，常作為禮品被大眾購(gòu)買(mǎi)，在消費(fèi)升級(jí)、醫(yī)療 保健需求較快增長(zhǎng)的發(fā)展趨勢(shì)下，品牌 OTC 的需求有望持續(xù)增長(zhǎng)。